RAPORT
Dentsu Poland Ad Spend Forecasts
Rok 2023 był w Polsce rokiem zarówno niepewności i inflacji, jak i odrabiania strat. Rynek reklamy zanotował wzrost o 4,5% i osiągnął wartość 2,6 mln USD. Rozwój ten napędzał przede wszystkim segment cyfrowy (wzrost o 12,5%). Wśród mediów tradycyjnych największy wzrost odnotowały kino (22%), które wciąż poprawiało swoje wyniki po pandemii, oraz OOH (16%), na co złożyły się takie istotne czynniki, jak wybory w drugiej połowie roku (przy rekordowej frekwencji), liczne kampanie społeczne i coraz bardziej zróżnicowana oferta właścicieli mediów w celu przyciągnięcia reklamodawców (zwłaszcza DOOH).
Według prognoz w 2024 r. rynek reklamowy w Polsce będzie się rozwijał w stabilnym tempie 7,3% i osiągnie wartość́ 2,8 mld USD. Choć́ Polska spodziewa się stabilizacji gospodarczej, reklamodawcy w dalszym ciągu będą̨ bardzo ostrożni w wydatkach na reklamę̨, a ożywienie na rynku reklamowym nie będzie zauważalne od razu. Wzrost może zostać́ spowolniony przez nieprzewidywalne wydarzenia gospodarcze i polityczne.
Dentsu Poland Ad Spend Forecasts
Rok 2023 był w Polsce rokiem zarówno niepewności i inflacji, jak i odrabiania strat. Rynek reklamy zanotował wzrost o 4,5% i osiągnął wartość 2,6 mln USD. Rozwój ten napędzał przede wszystkim segment cyfrowy (wzrost o 12,5%). Wśród mediów tradycyjnych największy wzrost odnotowały kino (22%), które wciąż poprawiało swoje wyniki po pandemii, oraz OOH (16%), na co złożyły się takie istotne czynniki, jak wybory w drugiej połowie roku (przy rekordowej frekwencji), liczne kampanie społeczne i coraz bardziej zróżnicowana oferta właścicieli mediów w celu przyciągnięcia reklamodawców (zwłaszcza DOOH).Według prognoz w 2024 r. rynek reklamowy w Polsce będzie się rozwijał w stabilnym tempie 7,3% i osiągnie wartość́ 2,8 mld USD. Choć́ Polska spodziewa się stabilizacji gospodarczej, reklamodawcy w dalszym ciągu będą̨ bardzo ostrożni w wydatkach na reklamę̨, a ożywienie na rynku reklamowym nie będzie zauważalne od razu. Wzrost może zostać́ spowolniony przez nieprzewidywalne wydarzenia gospodarcze i polityczne.
Zachęcamy do pobrania pełnego raportu.
